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搜索到 "美陈效果图" 相关结果245个
2月前
人人做seo都需要发外链,同样的工作最终的结果却是千差万别,有些人发的外链让网站优化的结果更好,有些人发外链带给网站的优化结果是无效甚至于是反作用的。外链怎么优化才能有助于seo,或者说seo外链怎么发才更有效果?针对外链搜索引擎有多种算法,从可以落地的语言来讲,有几个维度,包括:链接的广泛性(更多的链接数量,更多的链接平台),链接的相关性(当前链接出现的页面内容是否与外链本身的页面相关)以及链接的质量度(外链平台的权威性),还有细化的点诸如锚文本的外链作用更强等。seo外链到底怎么优化?相关说明如下:一、什么是外链?普及外链的几种形式。外部链接是外链的全称,也可以说成是导入链接。我们所要做的就是运用互联网上在别的网站平台发布自己的网站链接。它不止可以链接到网站的首页,还可以导入网站的内页外链,这样做的目的就是提高内页的权重。外链有三种纯文本URL、超链URL和锚文本URL。1、纯文本URL纯文本URL这种链接是不能点进去的,有点像我们用的记事本编辑资料时,就能看到这种纯文本的URL链接。2、带超链接的URL带有链接的URL这种链接用户直接点击后可以进到网站里面去,这种链接的效果不错的,不仅可以提高网站权重还能够带来流量。3、锚文本URL锚文本URL,一般可以直接称呼它为锚文本,在关键词上面加链接,它的效果有利于提高网站权重,目标关键词获得更好的排名。二、同样是发外链,为什么有些网站的seo做得很优秀?的人只靠发外链就把网站的排名做的非常好。做不好不是方法的问题,是你自己的问题。为什么别人做了有效果,你做了没效果。做seo一定要有一颗实验的心,一个站只做一种方法,才能知道是哪种方法有效果。做单一方法的优化,你上个月发一批外链,下个月发一批外链,排名上来了是哪一批外链有效果呢?你在哪个网站发外链有效果?也需要进行测试,哪些平台效果好?开心网有效果。单一优化掌握好了以后,我们才能把多种方法结合到一起优化。锚文本让百度蜘蛛知道我们的网站是做什么的?锚文本有两种一种是做质量,一种是做数量。做量的弊端排名出来以后,排名不会在前五页,只会在第五页以后。发纯文本的外链,纯文本可以保证外链总数稳定。一个页面发很多内页链接地址,一个页面大批量的锚文本,被百度打击了,但是不是真的没效了,只有试过才知道。三、seo怎么发外链?外链发布是有一定的技巧。1、先养发布外链的帐号注册好了一个新的账号后,千万别急着的去发外链,要先去签个到,去新手频道露一个脸,帮其他人顶一下帖子或者回复一下帖子之类的,混脸熟,这样做的只有一个目的就是降低封号的概率。2、前期不要大量发外链起初发帖子注意一下,不发链接,这样做只有一个目的就是为了让后面那些有外链的帖子可以通过,不用审核不过,被删掉。3、先让帖子通过在编辑加入外链刚发贴子时,不用马上带外链,因为发出去后会被其它的贴子挤下去,帖子发布完成完找到合适的时间修改帖子,在这个时间里加外链,中间的时间不要隔得太长了,以免贴子被收录了。4、外链位置的插入地方这个很重要,会关系到贴子会不会被删,其实管理员阅读习惯和我们一样的,把前面和后面看一下,中间的内容大致浏览一下就差不多了,前面和后面的内容很重要,链接要发在中间位置为佳。
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| 不忘初心%402%40
SEO中关键词如何布局才有效果?SEO中关键词,如何布局才有效果,族蚂网IT,族蚂网, IT
2月前
摘要:SEO中关键词如何布局才有效果?_IT_族蚂网zuma.com-从事seo发文章就跟我们吃饭睡觉一样是必须的,seo文章有基础的规范,如将关键词布局到标题以及内容中就是需要遵循的点。在做搜索引擎优化的过程中,大家都在发文章,写内容,最终的结果却是差别很大,seo效果也是千差万别,为什么会出现这种情况?网站中seo发文章就跟我们吃饭睡觉一样是重要的也是必须的,seo文章有基础的规范,如将关键词布局到标题以及内容中就是需要遵循的点。在做搜索引擎优化的过程中,大家都在发文章,写内容,最终的结果却是差别很大,seo效果也是千差万别,为什么会出现这种情况?从seo文章关键词布局方面分析,文题一致是基本原则,重要的关键词布局到重要的位置,重要的关键词出现的密度要更高,这些基本原则通过实践检验是可行的有效的,说起来很简单的seo文章写作规范,真正实施起来只有少部分操作得当。另外,大量更新大量收录能明显的提升所谓的网站权重,切记!具体来讲,seo文章关键词如何布局才更有效果?一、语句通顺自然许多站长朋友在做文章的关键词布局的时候,并没有结合文章上下文语义来插入关键词,而是在开头、中间、结尾,强行、随意的插入关键词,这是肯定不行的!搜索引擎很容易就能通过语义判断,识别出这可能是作弊,我们插入关键词时一定不要对文章的语句通顺造成影响!二、语义分析搜索引擎和我们人类是有不一样的地方的,搜索引擎是没有思维能力的,就像我们看到文章里写的西瓜,人往往会想到在炎热的夏天喝着冰镇西瓜汁,而在搜索引擎眼里这只是两个字符而已。所以,我们要充分的进行语义分析,只有充分理解这个词的意思之后,才好做关键词的优化。三、关键词的形式变化我们在优化某一个关键词时,不一定都要用同一个关键词,我们可以使用多种形式的词来代替。如:1、同义词例如,“计算机”通常可以同“电脑”来代替。2、近义词例如,“美好”可以用“美妙”来代替,与同义词类似。3、英文形式这个比较好理解,比如你在优化“SEO”这个词的时候,你也可以用“搜索引擎优化”。4、拼音形式将汉语拼音化,一般出现显得有些刻意,而且效果也不是很好,较为少见。四、关键词布局位置1、文章首段文章首段一般出现1次就行了,如有必要也可以出现2次,但最好不要超过2次。2、文章正文一般看文章篇幅长度,一般800字的文章出现2次就可以的,可以自行根据文章的篇幅长度添加,但不要出现关键词堆砌的现象。3、文章结尾在文章结尾的时候也需出现1次,首尾呼应,让阅读者看得有头有尾最佳。五、关键词的密度在以往的SEO操作与优化中,我们强调的关键词密度,它往往统计的是同一个词出现的频次,但莫笑建议在这里尽量要使用同义词替代这部分内容,而不要让关键词密度过高,这样很容易被搜索引擎判断为作弊。
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| 不忘初心%402%40
制作 GIF 图片时的注意事项制作GIF图片注意事项,族蚂网IT,族蚂网, IT
2月前
摘要:制作GIF图片时的注意事项_IT_族蚂网zuma.com-GIF的全称是GraphicsInterchangeFormat,可译为图形交换格式,用于以超文本标志语言(HypertextMarkupLanguage)方式显示索引彩色图像,在因特网和其他在线服务系统上得到广泛应用。GIF的全称是GraphicsInterchangeFormat,可译为图形交换格式,用于以超文本标志语言(HypertextMarkupLanguage)方式显示索引彩色图像,在因特网和其他在线服务系统上得到广泛应用。这是一个什么都在变快的时代。在互联网上,一切都开始动起来,短视频开始流行,而Gif图早就已经像病毒一样占据了网络的每个角落。用户用Gif图来传达信息,来表达情绪,甚至记录生活。但是就和所有的好东西一样,优质的Gif图从来都不是轻易得来。无论是制造动态的UI界面,还是有趣的表情,又或者是好玩儿的动态小插画,想要确保它足够吸引用户,让人感觉对味,还足够小,这并不是一件简单的事情。1、不要提供多余无效的内容虽然设计师会在自己所热爱的项目中投入更多,但是在做Gif动态图的时候,在传达信息的同时,要尽量简化其中的内容,一般而言,更少的信息能够让你在制作动画的时候获得更多的自由和可能性!一定要克制住加入大量内容的冲动。用户在观看你的Gif图的时候,很容易被过多的内容所淹没,尤其是当你想要借助Gif图来传达特定的情绪和感受的时候,多余的色彩和内容很容易弱化它们。不要过度设计。围绕着核心的元素和调色板来设计,让它们足够独特和诱人。2、在Gif图中建立一致的视觉Gif图是世界上最短的电影。你可以借助它来进行品牌化的传达。你可以在设计的时候使用品牌的配色来对它进行设计,将品牌的形象、LOGO和其他元素在Gif图中呈现,让品牌、企业和产品以更加富有活力的方式呈现出来。而用户则能够借助这些元素,来和品牌本身产生关联。在特定的情形和需求之下,Gif图能够帮助用户了解产品的功能和其他的信息,而品牌化的配色则能够强化这种关联。比如GE就在Gif图当中提供了非常值得期待的氛围,在官方的Tumblr当中分享这些有趣的Gif图,展示GE在科学和机械设计上的造诣。借助#badassmachines这样的标签,让他们在社交媒体上进行更有效的传播。3、删除Gif图中所有的额外帧当你在设计Gif图的时候,无论你使用哪种类型的动画,Gif图中,总会有某些时刻是状态停止的,创建好Gif图之后,应该通过调整,删除掉额外的、停止不同的帧。删除额外的帧,仅保留其中一帧,并根据动画的状态和节奏来调整该帧的时长,可以缩减Gif图的大小和播放时候的压力。这样的调整不仅能够让Gif图整体质量保持不变,而且同时可以减少不必要的空间占用。4、在上传Gif图的时候,保持良好的可访问性作为设计师,你应该熟悉用户群体,并且将Gif图中可能会分散精力的视觉内容给去掉。最典型的,如果你所面对的用户群体当中有视力障碍并且使用屏幕阅读功能或者癫痫患者,那么尽量兼顾到他们的需求,文字内容尽量放在Gif之外,单独显示,并且避免频繁的闪烁效果。不断移动的Gif图会很大程度上转移用户的注意力,在一屏当中使用多个Gif图的时候,尤其要注意这一点。如果有大量文本内容的时候,Gif图中的色彩和特效尽量控制数量,因为它们可能会过多抓取用户注意力。避免Gif图自动播放,这样让用户感到可控,并且可以节省流量。5、借助故事板来梳理Gif图的内容很多时候,Gif图本身的简单形态使得它看起来不复杂,但是这其实使得很多设计师因此而出错。通常,Gif图本身迷人之处就是在于它的故事性,即使再短,它当中也包含着叙事,故事性,甚至复杂的转折和多变的转场。基本的故事变化和元素,这些是Gif图制作的基础。在设计动画的时候,我们很容易忘记这些东西,借助故事板,可以帮你更好地梳理故事的走向,镜头的变化,情节的走向,值得注意的关键情节和转折。尤其是当你不是一个人来制作Gif图的时候,整个团队可以借助故事板,将进度统一起来,极大的改善沟通和统一的问题,加快创作过程。6、如果你使用PS来制作Gif图,请务必保持整洁简练在设计Gif图的时候,很多设计师会选择使用PS来制作。一方面是足够习惯,足够顺手,但是另外一方面,PS本身的图层管理和制作机制还是很容易导致混乱的。PS中元素和图层管理需要兼顾的太多,以至于在制作Gif图的时候,稍微增删或者移动一些内容,就很容易输出一个不理想、不可控的Gif图。同时,如果没有正确地标注图层,之后又进行了相对复杂的操作之后,很容易导致多米诺骨牌一样的错误。更令人头疼的是,修改一个地方之后,后续很多图层都需要进行调整和修改,最终会带来大量的重复性的工作。所以,在PS中制作Gif图,要尽量保持整洁,条理清晰。7、增加创意元素,并保持循环Gif图在绝大多数情况下会自动循环播放,而用户很多时候也乐于长时间的循环观看,但是想要让它平滑自然地循环并非易事。如果你想让Gif图中保持循环,那么我建议你尽量从一个简单的设计元素入手,比如几何形状之类的东西。这样可以更容易进行首尾位置的匹配。在Gif图当中创建循环很大程度是希望留住用户,因为任何不协调和错位都会让人注意到,不够完美不够平滑,就会让用户感到跳出感,从而移开注意力。而这种要求,也意味着设计师要注意每一帧的设计。当然,努力的最终结果是值得的!8、运动状态要保持模糊效果Gif图当中的模糊效果,其实和老式相机中的运动抓拍效果是一致的,很多处于中间态的运动,其实是不那么清晰的。而这一点和我们的视觉是保持一致的。如今相机的成像质量越来越高,但是我们的眼睛并没有随之快速的进化。在Gif图当中,帧数通常不会太高,如片的细节始终保持清晰则容易呈现出跳帧,运动状态的物体适当保持模糊效果,则更接近我们日常观察的细节,从而让Gif带来接近视频拍摄的效果,用户也会因此感到真实和精彩。9、Gif要尽可能小如你所知,社交媒体、博客、网站、电子邮件,甚至APP都是Gif使用大户,Gif片已经深入到我们生活的方方面面。但是不同地方的片规格不同,使用场景也不一样,因此,Gif需要足够小才能兼容不同的需求。下面是一些帮你缩小Gif尺寸的方法:尽量让Gif的帧数保持在150帧以内,否则在很多地方都会被限制,因为太大了。导出Gif的时候,请将有损压缩设置在5~10之间,这样将更大程度的压缩最终的片尺寸。你可以多加尝试,尽量寻找质量和尺寸上的平衡点。使用尽量少的颜色。这不仅仅是出于设计的考虑,更少的色彩能够很大程度上降低文件的大小,意味着Gif可以更小,或者持续时间更长,加载更快。尽量避免渐变。透明度是开启还是关闭会直接影响到Gif的大小,如果想要确保文件不那么大,尽量避免吧。10、针对移动端设备进行设计这个注意事项其实你也应该早有预料。现如今的用户绝大多数的时间都消耗在移动端的小屏幕上了。在设计的时候,注意使用更小的视觉元素,避免智能手机用户信息过载。另一方面,如果某些元素需要更加吸引用户的注意力,可以使用更加大胆的颜色,或者借助动画效果,都是可以的。同时,考虑到社交媒体上图片素材的展现形式,可以尽量把Gif图设计成为方形的,这样可以更好的兼容不同的屏幕和不同的平台,同时也方便裁切。现在很多地方都会用到GIF图片,有些Gif图片给人们带来了不少的乐趣,但是再设计和创作上也有很多需要注意的问题和相应的技巧,借助这些技巧,使我们做出更优秀的Gif图片。免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请联系族蚂网工作人员进行举报,一经查实,本站将立刻删除。
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| 瑞雪兆丰年
网站建设之如何设计网站让页面更加精美如何设计网站,让页面更加精美,族蚂网,
3月前
摘要:族蚂网zuma.com-为了提高网站的竞争力,在进行网站建设时,必须进行合理的设计,这不仅可以使网站的功能和内容显示得更好,而且可以更好地展示网站的美,自然可以得到更多群体的支持和认可,从而网站浏览量开始提高。注意专业合理的网站设计和制作方法,可以使网页达到更精致的视觉效果。族蚂网zuma.com为了提高网站的竞争力,在进行网站建设时,必须进行合理的设计,这不仅可以使网站的功能和内容显示得更好,而且可以更好地展示网站的美,自然可以得到更多群体的支持和认可,从而网站浏览量开始提高。注意专业合理的网站设计和制作方法,可以使网页达到更精美的视觉效果。一、注意颜色的合理搭配。网站建设的每一个细节都需要考虑到公众用户的审美需求,所以在制作时需要考虑整体的风格标准,当然也需要使网页更加精致,以符合每个人的浏览要求带来更好的宣传效果,色彩搭配需要选择一个合理的色彩系统,不仅要了解网站的整体风格,而且要确定网站内容的主题。二、页面图案设计合理。页面的图案设计还需要达到合理的效果,如上下空间需要做好留白的设计,重要的内容可以框架式处理,不仅可以使页面的整体效果看起来更干净、整洁,而且可以避免页面过于拥挤和混乱,这对于设计和搭配样式和颜色更加完美。这样用户在浏览时不会感到不安。三、合理使用文本、图片和视频在网站制作过程中,要想使网页达到更高端的氛围细腻效果,除了要合理使用色彩和风格,还需要注意正确合理的方法在文本、图片和视频的应用比例上,不要在大面积内使用大部分文本来介绍,不要盲目地使用过多的图片和视频来影响加载速度,必须合理地进行文本、图片和视频的设计,只有这样才能使视觉效果更加完美
阿力古
网站建设之如何做好用户体验提升网站效果?如何做好用户体验,提升网站效果,族蚂网,
3月前
摘要:族蚂网zuma.com-根据调查数据,网民的数量已经超过了八亿,互联网普及率将接近百分之六十,这意味着网络流量的规模非常巨大。在这个信息时代,有很多人在建设网站,也经常强调用户体验四个字,最后还是没有多少人能够做好网站,那么如何做好用户体验去提升网站的效果呢?族蚂网zuma.com根据调查数据,网民的数量已经超过了八亿,互联网普及率将接近百分之六十,这意味着网络流量的规模非常巨大。在这个信息时代,有很多人在建设网站,也经常强调用户体验四个字,最后还是没有多少人能够做好网站,那么如何做好用户体验去提升网站的效果呢?什么是用户体验?是用户在使用产品过程中产生的最纯粹主观感受。对于网站来说是指用户在浏览网站的过程中产生的感觉,用户的体验往往会直接影响用户是否会停留在网站上继续浏览,以及用户将来是否愿意再使用网站。如何做好用户体验?一、视觉效果视觉的影响是非常直接和深刻的,主要通过界面设计来呈现,一个简单的方法就是根据网站建设的主题选择漂亮的图片作为banner图,从而给用户留下更好的第一印象。二、友好性在网站建设中,网站往往使用一些图片或文案来吸引用户,以达到一定的宣传效果。想象一下当看到这些信息有所需要的时候,通常希望能够快速到达相应的页面来了解更多的信息,所以网站不仅应该有吸引人的内容,还应该有获得这些内容的友好渠道。网站导航是友好性的典型体现。三、易用性在用户进入网站后,可以快速掌握操作方法,了解各个部分的功能,知道在哪里找到想要的信息,而不是漫无目的地查找整个网站,提高效率是保证。例如得到了一个新产品,虽然有说明,但阅读了很长时间后不知道如何使用这个新产品,很多人都会选择放弃并不是愚昧的研究。四、实用性用户进入网站都是带有一丝的目的性的,每个人的时间都是宝贵的,没有人愿意把时间浪费在一些无用的事情上,所以当编辑网站的内容时,记得添加那些用户真正想要的东西,相关的实用信息等等,对于用户来讲能够在网站得到想要的东西是非常重要的。
阿力古
整合营销打造企业品牌整合营销,打造企业品牌,族蚂网IT创业,族蚂网, IT 创业
3月前
摘要:整合营销打造企业品牌_IT创业_族蚂网zuma.com-整合营销(IntegratedMarketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销(IntegratedMarketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。随着社会发展,互联网以及移动互联网的迅猛发展,网路新的营销方式、营销载体不断涌现,如何更多渠道整合营销更好的为企业带来利益,提升品牌的发展量或者质的,是众多企业都在思考的问题。凭借族蚂小编以多年的网络营销经验来总结,整合营销六部曲:传播策略分析、传播策略制定、传播内容执行、品牌形象传播执行、数字传播渠道执行、数据监测与优化。  一、传播策略分析  品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略,和品牌建设策略、品牌管理策略一起构成了品牌策略。传播不是新闻发布或是简单的广告投放,而是一个企业或一个品牌,它的一言一行、一举一动给消费群体传达的信息,就是传播的过程。  一个有计划的、系统的品牌传播策略能够给企业带来更好的竞争力,族蚂小编以深刻的行业洞察进行受众分析、竞品分析、市场分析和企业运营分析,以制定最有效的传播策略。  二、传播策略制定  传播策略包括企业定位、用户定位、内容辨别和渠道分析,在传播策略制定阶段,族蚂小编对消费者沟通内容进行定位、对互联网形象传播进行策划、对数字渠道进行分析,制定符合企业自身情况的传播策略。  三、传播内容执行  内容关系到品牌口碑的提升,也关系到企业能否将流量变现。优质的内容更容易让用户产生好感,增加品牌的忠诚度,从而增加转化。在内容方面,乔选红为企业进行创意设计和官网策划,并有专业的名誉管理团队,为企业撰写优质、原创的文案内容,并通过各媒体平台进行传播,增加品牌影响力。  四、品牌形象传播执行  品牌是企业的一种无形资产,品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。消费者认可某一品牌,是对企业及其产品的一种信任。越早树立品牌,越容易占领用户心智,可以通过一系列的营销推广手段,提升产品知名度,提高用户的信任度。  这一阶段,乔选红以策划为核心,制定出品牌、产品、网站、传播等策略,基于互联网平台,传播企业正面信息等,提高企业知名度,初步建立品牌。  五、数字传播渠道执行  引入用户流量,需要进行营销渠道的建设,当下线上营销的渠道主要为官网、微博、微信和第三方平台。  1.官网-最基础的载体  随着百度等搜索引擎的出现,网站建设越来越被企业重视,官网可以帮助企业宣传品牌和产品,甚至提升流量和转化。即便到了移动互联网时代,官网仍然是最基础而又不可忽视的一个载体。  2.双微-新媒体时代营销利器  背靠新浪、腾讯两大巨头,微博和微信有着巨大的用户流量。  对于企业来说,流量巨大的平台自然会蕴藏无限的商业价值,微博微信平台不但承担了企业产品宣传、品牌形象打造的重任,还可以对粉丝用户进行有效的管理。  3.第三方平台-不可忽视的庞大系统  第三方平台主要指新闻媒体、搜索引擎体系产品、垂直论坛及自媒体平台。  (1)新闻媒体体系:在纸媒盛行乃至互联网初期,由于企业对外宣传渠道的局限,新闻媒体成为了很多企业链接消费者的主要渠道。在互联网中后期,以四大门户为代表的新闻媒体队伍变得越来越庞大,垂直细分行业的知名媒体变得日益多起来,以互联网为载体的网媒一度成为了很多企业对外发声的重要平台。  在这个过程中需要注意两点:第一,在注重内容质量的同时,做好新闻内容品牌、产品关键词的优化,这样有利于内容在搜索引擎的优化和排名;第二,要注意新闻媒体的选择,因为媒体的权重不同,收录速度和质量也会不尽相同。  (2)搜索引擎体系产品。以百度(百度百科、百度知道、百度文库、百度经验等)为例,权重高,排名效果好,又有百度搜索引擎为其带来庞大的用户流量,所以他们成为了搜索引擎体系最主要的载体之一。  (3)垂直论坛。如果从行业的角度来细分,论坛主要从兴趣角度进行分类,如汽车、家居、金融,这类垂直论坛有着庞大而精准的用户人群。  (4)自媒体平台。移动互联网时代,以头条号、百家号、搜狐号等为代表的自媒体平台成为了一种新趋势,如果在发布在自媒体平台前对内容、标题等进行根据平台的属性进行优化,可以取得不错的效果。  在几大营销载体初步搭建完以后,就需要我们根据产品特性、目标用户人群消费行为特征及各渠道的效果进行多渠道整合或单一渠道精细化运营。乔选红从网站策划与制作,到新闻媒体、搜索引擎、垂直论坛、自媒体等多个渠道进行全方位的推广,全面提升企业的品牌知名度和形象,提升流量与转化。  六、数据监测与优化  数据监测包括网站运营与监控,网络推广效果监控,用户访问行为监控等,优化则主要在于用户体验优化,族蚂小编从市场到业务效果、从访客浏览习惯到用户群体细分、从网站数据分析到移动应用及社交媒体数据分析,为企业提供完善的数据分析支持,帮助企业了解数字营销效果及优化方向,最终做到提升网站用户体验和优化传播渠道,控制成本,转化效果最大化。总之,整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销,族蚂小编凭借行业经验总结出以上几点策略有关整合营销打造企业品牌的概念,仅供参考。免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请联系族蚂网工作人员进行举报,一经查实,本站将立刻删除。
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| 不忘初心%402%40
网站建设之网站建设上线需要什么准备工作?网站建设,上线需要什么准备工作,族蚂网,
3月前
摘要:族蚂网zuma.com-企业都想网站在互联网上取得非常好的效果,如果真的想要取得很好的效果,就必须做好前期规划,防止一些缺陷。新网站建设上线后,准备工作也需要遵守规则。那么在网站建设上线之前需要做什么准备工作呢?族蚂网zuma.com企业都想网站在互联网上取得非常好的效果,如果真的想要取得很好的效果,就必须做好前期规划,防止一些缺陷。新网站建设上线后,准备工作也需要遵守规则。那么在网站建设上线之前需要做什么准备工作呢?一、域名和空间网站一旦建立,就必须确定网站的域名和空间。在今后的网站操作中,域名不会随便更换,此时可以选择一个非常有意义、容易记住的域名。空间的选择,将对网站的发展产生很大的影响。因此无论是选择什么样的空间,最主要的看看能否帮助网站稳定和提高速度。网站一旦上线,不仅需要有一个好的排名,还需要确保网站的稳定性,网站的加载速度也是非常重要的。二、网站栏目规划网站建设上线前期一定要做好对栏目设计的规划,充分考虑好用户的体验性,一切都是为方便用户浏览为基础的,不需要设置的太花哨或者复杂,也不需要设置太多的页面效果还有功能,主要追求的是简洁,能够让用户进入网站后迅速找到需求内容。在前期一定要规划好,不要等到上线之后再改动,这样很容易影响到优化的效果,搜索引擎会认为网站是不稳定的。三、数据收集在网站前期需要做好数据收集工作,以确保网站开通后会得到更多用户的关注和浏览,使网站的在线能够运行顺利。四、网站备案网站上线前需要做好备案登记,因为网站备案等待时间较长,正规的渠道快则需要十五个工作日,慢则需半年时间。原因可能是网站备案数量增加,只能缓缓排队,提前备案不仅可以使网站快速上线。
阿力古
3月前
软文营销的效果无需多言,而软文发布渠道的重要性大家知道吗?软文发布的渠道有很多,只要有文字文章的地方就能发软文。不过软文发布的渠道当中,新闻门户网站发布效果是最好的。那么在新闻门户网站发布软文,具体有哪些优势呢?1、高权重排名好大家都知道,对搜索引擎来讲,为用户提供高质量的检索结果是宗旨。而新闻门户网站是新闻的种子网站,被搜索引擎给予了很高的权重。在门户网站发布的新闻软文,比普通网站上发布的内容,更有利于排名。一般只要选择适合的媒体发布软文,过几天在查询排名都有很好的排名效果,不过需要注意的是发布的软文内容也要是原创高质量的哦。2、有说服力更权威发布软文的渠道有很多,简单来说有大家都常用到的博客、论坛、自媒体、官网等等。但是这些软文发布的渠道,普遍说服力低,毕竟都是个人性质的,存在大量虚假信息。而在门户新闻网站发布软文的方式则不同,门户网站给人的印象就是权威、有说服力的。当用户在新闻门户网站看到新闻软文时,这篇软文给人的信服力更高,是企业提高品牌知名度最有效的传播方式。3、成本低、传播效果好在网络推广的方式当中,推广方式有很多,被大家认可有效果的方式中,软文营销的推广成本是最低的。而且,我们在一家门户网站发布软文后,如果文章质量比较好,就会有很多门户网站相继转载软文内容,使得软文的传播效果更好。除了以上优势之外,软文营销还有入门门槛低,回报率高等优势,是企业树立品牌形象的最佳推广方式。
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| 阿力古
5月前
谈到颜色这个话题,设计中讲究形与色的组合,生活中有了颜色给我们的生活带来了无限的色彩,我们作为设计师不仅仅在设计中使用颜色,在生活中穿衣打扮都离不开颜色,美女要出门了,今天的妆容应该画什么颜色,是通过明度的变化还是饱和度的变化(作为男人我认为可是饱和度的变化哟,适当的有一点点明度的变化会显得有立体感~~)。今天涂什么颜色的口红是五颜六色吗?(老铁偷偷告诉各位是与皮肤接近的同类色、类似色与邻近色但是饱和度都比较低一些,少数情况下可以与众不同并不是非常确切),以及是否跟气质衣服的颜色都会有很大的关系这些都是要考虑的。是不是有点小迷糊,读完下面的文章你再回过来看应该如何去涂口红了,如何去化妆,如何去选择不同颜色的衣服,就有一定的考究。前面说了这么多发现没有帅哥的事,有些漂亮的男人也需要化妆出境的(老铁是绝对不化妆的一瓶肤护品老铁能用到过期,但慢慢也在开始追求美了),但穿衣打扮,什么样子的衬衫配什么领带都值得男士们去考虑!!!言归正传下面我们通过几个关键词来认识一下颜色构成关系,生活中我们都熟知赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色(彩虹色),实际就是三原色与三间色的组合,成为一个标准的色相环。色彩也可以按照冷暖来区分为冷色与暖色,按照有颜色倾向与没有颜色倾向称为有彩色与无彩色(黑白灰),还有金属色(金、银、铜)。以下知识点请牢记!(一万个非常重要~~~)色相环:360度adobe软件中色条首尾相连就是色相环;色料三原色(印刷绘画):青、品红、黄三者之间相距120度,如下图;色料三间色:橙、绿、紫三者之间相距120度;色彩三要素:色相(Hue)、纯度(饱和度Suturation)、明度(Brightness)。生活中普通人是这样认识颜色的,如红色这样形容的,最红最红的红、浅红色、粉红色、桃红色、玫红色、暗红色、樱桃红等等,千变万化,为什么产生了这些叫法呢,是个人感受以及生活参照物导致的。实际是跟上面我们提到的色彩三要素息息相关。第一是物体色相对人的影响,第二是颜色中的饱和度与明度的变化。如果你画过颜料画就很好理解了(绘画功底比较强的童鞋可以开会小差~~~)下面老铁带着大家模拟一下绘画中的调色方法,当我们看到一个颜色,给人的感官无非就是发粉、发暗、发灰,从颜料盒中调一个颜色,然后在通过观察它的视觉感受,无非就是通过感受调入白色、黑色、灰色(黑白都有了就是调入灰色)当黑多白少为暗灰色,白多黑少浅灰色。这样一个看到的颜色就还原出来了。绘画中还有一个媒介是加水调成半透明,使得画面能够叠加出不同的层次感。软件里可不能加水的,他是通过降低图层的不透明度来实现的。我们通过下面这张图来观察颜色的饱和度与明度,首先看右上角这个蓝色HSB值中当SB(都为100是纯色);在最右上端纯色到白的过渡称作为明色调(饱和度变化);最右上端纯色到黑色的过渡称作为暗色调(明度变化);最左下端黑色到白色的过渡称作为灰色调(灰度变化);最右上端纯色到左下角的黑色的过渡称作为浊色调(饱和度与明度同时变化)这些都是颜色发生色彩三要素中的明度与饱和度的变化,我们从色条中可以更改色相。老铁是不是再让你观察颜色你就很清晰明了了~~~以上的理论都是为了观察调出一个准确的颜色。下面我们来认识一下画面中色调的形成原理,请看下图在读文字。色调是通过饱和度与明度的降低与升高来完成的。如纯色调是SB值都是100,向左添加白色分别为明色调与淡色调,分别是混入的白色多少决定的,没有加入黑色哟~~。纯色调加入黑色降低B的值S还是100,为暗色调。纯色加入黑白(SB都降低)称作为浊色调(黑白差不多一样)、淡浊色调(白多黑少)。当HSB(SB为00H0-360)情况下为黑色调,当HSB(SB为0100H0-360)情况下为白色调,中间过渡的为灰色调。有时候我们在不确定一个颜色如何命名的时候也可以称作为蓝绿色,哪个名称在前给我们的视觉感受就多一些,好比吃饭的时候点个菜,西红柿炒鸡蛋一定是西红柿多,除非你说鸡蛋炒西红柿,老板陪了(但如果多掏钱也是允许的),应该很好理解吧。色调还与心理相关比如说是浪漫的、纯真的、优雅的、柔和的、安稳的、和缓的、希望的、进步的、优雅的、女性的、沉稳的、朦胧的、自然的、可爱的、稚嫩的、甜美的、俏皮的、单纯的、革命的、欢喜的、气派的、豪华的、奢华的、快乐的等等。这些都是我们的心理感受并没有确定的颜色指向只能用心去感受。学习完上面的颜色以及色调了,我们就开始来研究画面中的颜色是如何搭配的。还是先来认识一下色彩在色相环中的角度产生的对比关系,以180度为基准,180度相对的两个颜色对比最强,随着角度的降低,会逐渐减弱的。老铁喜欢用来提取颜色的网页,我叫它配色神器。配色网站地址http://www.peise.net/tools/web/通过上面的图解我整理出颜色的对比法则有以下几点:单色:通过改变一个颜色纯度(饱和度)与明度来完成色彩搭配。同类色:两个颜色相隔15度以内。类似色:两个颜色相隔30度。邻近色:两个颜色相隔60度-90度。对比色:两个颜色相隔120度-150度。(三角形搭配矩形搭配)互补色:两个颜色相隔180度。黑白色:当改变黑与白的明度色彩,会产生不同的灰色,在两端的黑与白也是最强对比。任何有彩色与无彩色(黑白)都是对比,在有彩色中黄色明度比较高,上面如果放白色的形状会看不清,我们可以将所有有彩色去色后发现其中也有明度的深浅变化,当白色放到有彩色上观察能不能够看清楚再去合理使用。通过上面颜色在色相环上不同的角度产生的对比关系,我们来分析一下版面中的颜色搭配方法是使用了哪种对比!!!想把画面的颜色搭配好需要考虑的方面很多,画面中色彩给人的感受,这是在感性认识。我们还要从理性的角度分析与色彩三要素息息相关。一个颜色纯度(饱和度)和明度不同,给受众的视觉感受也大不相同。在色调确定上应该将一个颜色明度与纯度以及同类色、类似色、邻近色都考虑在内。面积的大小是我们确定的标准,同类色、类似色、邻近色是为了丰富画面的视觉效果必不可少的因素。有时我们还以色彩的冷暖为依据来形容画面的色调。下面我们拿几个广告版面去分析色彩搭配分析,版面中色彩需要遵循以下几点来进行色彩搭配:色调:画面中面积最大的色彩倾向,或冷或暖。对比:在色相环中的角度,以及面积多少都能产生不同视觉感受。视觉流程:色彩的搭配是否符合视觉阅读的先后顺序。造型:色彩与造型密不可分,画面中的版式创意以及与产品之间的关系,这些都是建立在色彩的基础之上。色彩的黄金法则60:30:10主色是60%的比例,次要色彩是30%(对比关系的颜色)的比例,辅助色彩是10%的比例。世界最好的设计基本上都脱不了这个法则,这是很简单的道理,但我们往往都会忽略它。有一双会发现色彩的眼睛很重要。我们经常去旅游,也拍了很多照片,更多人会热衷于对美景的赞叹和对当地的风土人情的介绍,但是很少人对色彩有分析。其实60:30:10多少也是得到了自然界的启发。我想在我们整个自然生涯中,旅行就是很好的色彩课。勿忘黑色  现在我们看到很多所谓现代简约风格都会利用黑色,但是要灵巧运用黑色,而不是用太多的黑色。黑色能够让任何一个色彩看起来干净,但它本身并不是一个重点,它能够给家庭营造一种对比平衡。巧妙的运用黑色,可以是一个黑色的箱子,画框,做一种点缀,效果是十分不错的。色调:明色调(暖色调或橘红色调)对比:同类色(橘红、橘黄、大红、白色)视觉评论:背景的主色为明色调中运用了橘红、橘黄通过改变了它们的明度与纯度来丰富画面的空间感,模特的衣服也是运用了大红色也是同类色与背景反差不是很大。文案的字体运用了白色很明显符合视觉流程以及对比关系,排在第一位。苏宁大家电爽11主场文字在背景明度比较低上非常明显突出但字体比较小没抢主体文字,排在第二位,其次才是下面文案与背景颜色差别不大属于同类色排在第三位。以及做为点元素的产品起到点缀作用颜色上给了不透明度以及反光的黄色。模特有时候在画面中与主文案一起排在第一位有的高于文案跳出来作为第一位都是合理的,当前这张排在字前面,字的地方有所遮挡,这与版式构成有关联。也遵循着视觉从左而右从上而下,在结合颜色就更好的体现了。画面虚实结合、动静结合、点线面运用合理。色调:明色调(暖色调或橙色调)对比:类似色(橘红、橘黄、大红、黄色、白色)视觉评论:背景主色运用了橘红与橙色的相互叠加产生的类似色对比关系。白色的主文案为了能够更加突出采用白色(加入了比背景色更重一些的橘红为了投影突出文字)。画面中产品的冷灰色给画面增加了冷暖对比,以及其它地方的点缀元素也用了灰色(带有一定的色相)。左上角的标志也运用明度的变化更好的把标志凸现出来。主要产品为带有色相灰色错落摆放在前面,以及运用了与背景有所区别的类似色黄色来进行突出。色调:暗色调(暖色调或大红色调)对比:邻近色(大红、黄色、白色)视觉评论:背景的暗色调只是B的值降低了一些但不是很多,有些许的明暗颜色的变化,通过模特衣服红色明度、饱和度的变化产生了空间感。以及模特的身体影子,还与背景中点的元素(三角形有光线的变化)的运用密不可分。画面中的黄色以及产品中略带有的黄色,相机的红色这些面积都不是很大。但是很好的构成了邻近色对比关系,画面也拉开了层次关系。5折以及超省来袭的广告运用了黄色来进行邻近色进行对比来突出文案的作用性。还有画面中的白色(主文案以及产品的白色)与红色的对比关系也很明确符合视觉流程的主次关系。色调:纯色调(冷色调或蓝色调)对比:对比色(蓝色、青色、黄色、白色)视觉评论:背景采用蓝色作为主色调加入了渐隐的青色进行过渡,运用点的元素与线的元素进行丰富画面增加空间感。产品都是蓝灰色比较暗没有抢主文案的视觉。只有联想电脑的橘黄色很明显的跳出来,但是面积比较小没有抢到作为画面主视觉的模特与字体(字体给人的感觉是安排在人物的后面,正字可以很明确的看到处理在人的后面)以及处理投影关系也很好的增加了空间感。色调:暗色调(冷色调或紫色调)对比:互补色(紫色、黄色、白色)视觉评论:背景采用紫色作为主色,加入了点元素线元素以及饱和度降低的浅色增强了画面的空间感。与上一张的造型表现比较相似,但在颜色的处理上采用色相环上相距180度的互补色,采用的是原色与间色的对比关系。还有白色与紫色的对比以及少许的红起不到大的影响作为点缀出现,可以被作为区分层次以及装点画面的作用。周围的产品颜色都做了不透明度的处理与背景融合在一起起到很好的融合作用。以上都是通过理论的学习来完成对配色的理解,除了色调、色彩搭配色彩通过颜色给人的感官还能产生不同的性格倾向,下面为老铁们介绍色彩性格。色彩性格无论是有彩色还是无彩色,都有各自的表情特征,任何色彩的表情都有其积极的一面和消极的一面。红色系红色象征生命的热情,使人兴奋、引人注目,富于刺激性,让人联想到火焰的燃烧。由于鲜艳程度不同,红色的表情也不尽相同,有的红色直率而有动感,给人生动活泼的感觉,有的红色则柔和、伶俐,给人浪漫、甜蜜的感觉。红色是东方民族喜爱的色彩,中国人婚庆、节日、尚红,挂红灯,穿红衣、配红花。但西方人主张用红色做小面积点缀装饰。红配绿,醒目艳丽,比例合适,华丽效果。红配黑,效果明显,具有活力。粉红色系粉红色是温柔的颜色,代表健康、梦想、幸福和含蓄,是温和的颜色,粉红色系属于浪漫天真的色彩组合。橘色系是光感明度比红色高的暖色,又称橙色,充满了暖色感,是一种红中带黄的色彩,象征美满幸福、代表兴奋活泼、欢快喜悦、华美富丽、是非常具有活力的颜色。橘色长令人联想炎炎夏日,是最能让人感到温暖和快乐的颜色。橘色配褐色很相称,在冷色系里施以少量橘色烘托,很好的视觉效果。在与橘色配合的全部色彩中,只有它的补色蓝色才能让橘色淋漓尽致地展示出其明亮、迷人、快乐的个性以及太阳般的光辉。只要有少量蓝色搭配,橘色就非常抢眼并给人强烈、深刻的印象。黄色系黄色是亮度最高的颜色,具有光明、希望的含义,给人以辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘、威严等感觉。黄色洋溢着年轻、快活、明朗的气息。具明快感的黄色,可以和冷色系的蓝紫色或其他的蓝色相搭配,使黄色更突出。绿色系来自大自然的色彩象征和平、安详、平静、温和,给人安全、自然、有生命感的印象。适于配白、灰、褐、灰棕、苔绿色宜配金褐色、配黑。蓝色系又称青色,深远而神秘,具有吸引人的魅力,并给人寂静、透明的感觉,能表现无限的空间感。中国自古以来对蓝色情有独钟,一贯把它看做典雅、朴素、庄重和智慧的色彩,并由此建立了独具华夏民族意蕴的文化系列,如青花瓷、蓝染布、蓝印花布加入了少许紫色的宝石蓝色。能化解纯蓝色原有的冷与硬,带有一股柔和的优雅味道,将鲜明的蓝色和白色搭配,可以产生清爽无比的效果。紫色系是大自然中比较稀少的颜色,具有高贵、优雅、神秘、娇丽的性格。在我国唐朝,紫衣为贵官的服装,在日本,紫色是最高级的官服色彩。在古希腊,紫色为国王的服色,随着佛教的传播,紫色在我国被赋予了高贵、吉祥的意义。日照香炉生紫烟、紫气东来、紫禁城、体现了高贵祥和。紫色与粉红色、白色、金色、银色等搭配时,最能引发梦幻般的意境。黑色系使人联想万籁俱寂的夜,表现虚无和泯灭、同时具有庄重、超俗、渊博的含义。在与纯度较高的色彩并置时,能把并置的颜色衬托得既辉煌艳丽,又协调统一与任何一种颜色混合成暗色时,都会使对方具有稳重、含蓄的表情特征白色最明亮的颜色,公正、单纯、洁净。写到结尾了有时候感受配色就在我们身边,可以听从自然的教导只要是在地球上,你看到地球是什么颜色,是大地土壤,中间是群山。它是介于深和浅之间。配色是个感性大于理性的思考,需要不断的摸索与研究,老铁能力有限暂时分享这么多希望能够给做设计的小伙伴们提供点理性的思路,欢迎交流学习。答应童鞋穿衣的配色指南来了~~~  1、红色配白色、黑色、蓝灰色、米色、灰色。  2、粉红色配紫红、黑色、灰色、墨绿色、白色、米色、褐色、海军蓝。  3、橘红色配白色、黑色、蓝色。  4、黄色配紫色、蓝色、白色、咖啡色、黑色。  5、咖啡色配米色、鹅黄、砖红、蓝绿色、黑色。  6、绿色配白色、米色、黑色、暗紫色、灰褐色、灰棕色。7、墨绿色配粉红色、浅紫色、杏黄色、暗紫红色、蓝绿色。 8、蓝色配白色、粉蓝色、酱红色、金色、银色、橄榄绿、橙色、黄色。  9、浅蓝色配白色、酱红色、浅灰、浅紫、灰蓝色、粉红色。  10、紫色配浅粉色、灰蓝色、黄绿色、白色、紫红色、银灰色、黑色。
A00000020053的个人主体
园林中的神来之笔 教育 文化
7月前
来源:景观邦花境带给人的作用,不言自喻它能缓解人的压力,带来舒畅的心情而花境的设计并非易事绝非乱配,如果想做好,必须做到够专业比如了解各种花类的属性,季相花境种植床高度多少?土壤厚度多少?排水坡度多少?如何组团更具观赏价值?相同花期的色彩搭配?何种空间层次会让花镜更加错落有致?花境背景如何选择?有很多问题需要去考虑的总结起来就是花境设计的原则与要求花境设计原则以园林美学为指导,充分表现植物本身的自然美、色彩美和群体美。花境设计要求1、植床设计植床是带状的,直线或曲线。大小选择取决于环境空间的大小,一般长轴不限,较大的可以分段(每段30cm。4、种植设计a.植物选择全面了解植物的生态习性,综合考虑植物的助兴株高、花期、花色、质地等只要观赏特点。应注意以在当地能露地越冬,不需要特殊养护且有较长的花期和较高的观赏价值的宿根花卉为主。b.色彩设计色彩设计上应巧妙地利用花色来创造空间或景观效果。色彩设计应注意与环境、季节相协调。色彩设计常见的3种配色方案:单色系、类似色、互补色。单色系:是为强调环境中的某种色及特殊情况下使用,一般较少应用。在单色系设计中其实暗藏小技能,例如营造一个白色花园时,可以取用的白色有很多,奶油白、粉白、青白等,同时在叶色配置方面花点心思,引入对比鲜明的叶色、叶型和质感,有助于为花园带来张力。如叶色可以选择浅绿、中绿、深绿,也可以使用银色、灰色或者灰绿色。类似色:常常在强调季节的色彩特征时使用,如早春的鹅黄色和秋天的金黄色,使用时要与环境相协调。☞闻序景观2020考研要注意不同的场合中冷色和暖色的运用,营造和谐的氛围。暖色调可以选择黄色、红色、橙色的搭配,冷色调可以选择粉色、蓝色、紫色、淡紫色的搭配。互补色:也就是常说的对比色,多用于花境的局部配色,使色彩鲜明、艳丽。如橙色和蓝色、黄色和紫色等都可以产生非常亮丽的效果。c.空间层次立面设计要有较好的里面效果,充分体现群落美,要求植株高低错落有致、花色层次分明。充分利用植物的株型、株高、花序以及质地等观赏特性,创造出丰富美观的里面景观。花境的空间层次可以分为三层:前景,中景,背景。中景位置宜安放主景,常重复出现。总的原则是把最高的植物种在后面,最矮的植株种在前面或四周。但如盲从这个原则,则会一览无余,索然无味。合理搭配,步移景异花境前景一般选择匍匐状、枝叶密集的植物,背景多选择高大、穗状或直线条类的植物。尽量丰富植物种类,达到步移景异的效果;在时间上,要讲究“四时不同”,通过合理搭配,让人们在不同季节欣赏到各具特色的景观。依据地势不同,确定植物种类花境包括单面观赏、双面观赏和对应式3种模式。单面观赏花境多临近道路设置,花境常以建筑物、矮墙、树丛、绿篱等为背景,前面为低矮的边缘植物,花境整体呈前低后高,供一面观赏。双面观赏花境多设置在草坪上或树丛间,没有背景,植物种植呈中间高两侧低,供两面观赏。对应式花境多设置在园路两侧、草坪中央或建筑物周围,一般为两个相对应的花境,且这两个花境呈左右二列式。因地制宜,因势造景根据地形和立地条件,首先应考虑花境的长度和宽度。花境长度一般不超过20米,对于过长的地段应进行分段处理。植物种植可采取段内变化、段间重复的手法,但要注意植物布置的韵律感。每一个花境都要有一个与周围环境相协调、主题明显的种植规则,植物景观应随着花境的延伸呈现有规律的变化。花境的宽度要适宜,过窄难以体现群体效应,过宽则超出视觉范围,也不便于养护管理。小知识搭配种植一年生和多年生植物,选择生命力强,易于养护的植物都是花境营造中植物选择的较好方式。平面设计平面种植采用自然块状混植方式,每块为一组花丛,各花丛大小有变化,将主花材植物分为数丛种在花境不同位置。花境营造步骤花境一般都是在灌木种植完成后,最后一道营造,具体步骤:1.根据花境营造场地特性(大小、重要程度、周边植栽品种),构思方案备苗。2.土方精细整理,根据方案高低关系,可适当做微地形。3.确立好1个或2个或3个点,采用规格高的苗。4.根据叶片的大小、颜色,花朵的颜色,合理搭配布置第二层次。5.将最矮小的花卉,根据色叶区分搭配于最外层。6.总体上把控高低层次、色块大小、色叶变化等。7.在营造过程中,要不停地思考,同时清理多余的材料,保持场地干净整洁,有利于理清营造思路。☞闻序景观2020考研小知识花境领域不仅需要技术研究,也需要实践试错,更需要时间和设计师的综合素养。它不像建筑,一张图纸可以无地域差别地建造。花境的特点在于模仿自然界植物群落构成,时常会有众多品种汇聚于有限的空间内。因此,存在诸多需要控制的因素,如空间营造、结构调整、色彩调和、体量控制、季节变化等等。对优秀设计师的要求是,在有限的空间里,人为控制诸多变量,既有细部手法,又有整体章法。通过实践,至少应该遵循以下逻辑:分析确定项目特征,用基本功把花境做好,再谈设计思想的表达。如果你想在自家小院里DIY一片花境当然也有简单一些的方法。『1.分析』花园的光照如何?这决定选择的植物对光的喜恶;花园的土壤湿度如何?这决定选择的植物对水的需求;花园的土质如何?这决定选择的植物对土的适应性;还有花境坐落位置的正面;你喜欢的花园风格;小径的走向等都需要考虑周全。『2.画草图』经过分析之后,你的脑袋里可能已经有了具体的想法了,不要着急实施,不妨先画一画草图,也不需要多好的画画功底,主要是为了心中有数,确定植物摆放位置和需要的量。注意这里需要预留小径,空出座椅的位置,初学时容易忽略这些空间。『3.采购』采购主要包含两个部分,一部分为植物,另一部分为工具和摆饰。采购植物时,要注意挑选健康的植物,若不着急花园成型,可以考虑购买小规格的植株,可以节约很多成本,而且大部分花卉生长速度很快,成型也不会花费太久的时间。『4.模拟种植』买回植物后,不要急着挖坑定值。先按照设计的草图,将植物摆放到位,再观察效果是不是符合预期,如果不符合,可以随时做出调整,以达到最佳观赏效果。『5.定植』种植听起来很简单,但是有些细节也是要注意的呦。定植的时候,有些植株可能需要分株,这时候要避免伤害根系;定植穴挖多深,栽多深也需要注意;总体外观出现问题也需要实时调整。花境常用植物花境中配植多种花卉立面丰富!景观多样化,花色、花期、花序、叶型、叶色、质地、株型等主要观赏对象各不相同,通过对植物这些主要观赏对象的组合配置,可起到丰富植物景观的层次结构,增加植物物候景观变化等作用,创造出丰富美观的立面景观,使花境具有季相分明、色彩缤纷的多样性植物群落景观。[50种花境常用植物]飞燕草▼诸葛莱▼小龙柏▼蓝羊茅▼羽衣甘蓝▼天竺葵▼细叶针茅▼蒲苇▼矮蒲苇▼吊钟柳▼假龙头▼穗花婆婆纳▼紫露草▼马蔺▼迭迭香▼水果兰▼穗花杜荆▼莸▼美国金钟连翘▼银姬小蜡▼浓香茉莉▼平枝栒子▼地中海荚蒾▼花叶接骨木▼金叶大花六道木▼毛核木▼匍枝亮绿忍冬▼雪球冰生溲疏▼彩叶杞柳▼垂盆草▼德国景天▼佛甲草▼圆叶景天▼大花金鸡菊▼重瓣金鸡菊▼大滨菊▼黄金菊银蒿▼金盘凤尾蓍▼千叶蓍▼宿根天人菊▼亚菊▼香叶荷兰菊▼银香菊▼紫球荷兰菊▼松果菊▼一叶兰▼美丽月见草▼柳叶马鞍草▼细叶针茅▼蓝苔草▼飞燕草▼[花境欣赏]▼成都麓湖麓湖以加拿大布查得花园为蓝本打造的花园景观,造就了不少学习的典范。重庆东原·湖山樾在这个网红案例中,令人形象深刻的花境设计,打造了很高颜值的视觉焦点。北京万科密云弗农小镇示范区此案例即使是在弹丸之地,也搭配了复层花境组合,选用80%宿根花卉+15%时令花卉+5%观赏草的野趣组合来搭配不同品种,营造野而不乱的温馨气息;☞闻序景观2020考研△花镜的设计,从品种挑选到施工落地,无不浸透心血京投银泰万科·西华府背后的使得草皮、宿根花卉、灌木、观赏草能够正常生长,给居住者质朴、原生的自然空间。同济大学JOYGARDEN:充满趣味的屋顶实验花园本案展现了绿色校园建筑立体绿化、生态循环理念与科技的结合,植物灌溉与养护需要的电源、水源都取于自然,并用于自然,哒花境设计也让实验花园如此浪漫惬意。花境是园艺之的缩影对于花境的理解每个人的想法和观点可能都不尽相同各种风格的花境可以造就出百态的花园景懂得植物的生长习性是作出完花境的最根本也是最基本需要掌握的
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短期需求管理与结构性改革不能混为一谈 财经 文化
9月前
宏观调控应在短期需求管理和结构性改革之间更好地权衡,更加侧重于以改革的思路进行短期需求管理,稳定经济增长、稳定市场信心,夯实经济发展的基础,才能为进一步深化供给侧结构性改革创造条件。  2015年以来,我们根据形势的变化,推进了供给侧结构性改革,作为中长期政策举措,“三去一降一补”工作取得了明显成效:过剩产能逐步化解、房地产库存有序下降、宏观杠杆率企稳、综合成本稳步降低、重要领域和关键环节补短板取得突破,重大风险点得到有效控制和化解。  近期,中国经济内外部压力有所增大。外部看,中美贸易摩擦的负面影响逐步显现,中美经济周期分化加剧了外部环境的不确定性;内部看,经济下行压力有所加大,一些风险点逐渐显现。如何稳定预期,稳定国内总需求,以国内确定性应对外部不确定性,需要抓住中国经济的主要矛盾,平衡好短期需求管理与结构性改革的关系。当前需要以改革的思路进行需求管理,有效的需求管理也是为深入推进供给侧结构性改革营造适宜的环境。  最近我看到一些关于中国经济的讨论,存在一个明显的问题,就是把短期需求管理与结构性改革混为一谈。我想从一些基本概念出发,对当前中国宏观经济走势及下一步宏观经济政策取向进行分析。  第一个问题:什么是需求管理?要回答这个问题,我们很有必要回到宏观经济学的基本框架,看看宏观经济学的鼻祖凯恩斯是怎么说的。  1933年12月31日,凯恩斯在《纽约时报》上发表了一封《致罗斯福总统的公开信》。凯恩斯在文章中说,罗斯福总统“肩负着复苏与改革的双重使命——从经济衰退中复苏,以及完成那些本来早应完成的事项和社会改革”。但凯恩斯提出了一个非常重要的观点,复苏(Recovery)和改革(Reform)不能相互混淆:一方面,对复苏而言,速度和立竿见影的效果是必不可少的;另一方面,即使是明智和必要的改革,在某些方面也可能阻碍复苏以及使复苏复杂化,因为改革可能会打乱商业世界的信心,并削弱其现有的行动动机。因此,凯恩斯认为,复苏和改革措施之间应该有一个先后次序,改革措施不能被混淆为复苏措施。当有效需求不足的时候,复苏措施应优先于改革措施。凯恩斯在文中明确提出,“应予以优先考虑的政策是进行大规模基于借贷的政府支出”,他进一步提出,“我倾向于优先考虑那些可以大规模快速成熟运作的项目,例如修铁路。其目的就是要启动复苏”。  本轮国际金融危机之后,美国基本上秉承了凯恩斯的建议,通过“缓解(Relief)、复苏(Recover)、改革(Reform)”三部曲走出危机,积极财政政策与宽松的货币政策“双管齐下”,强而有力的需求管理有力地支撑了经济复苏,为之后的改革和再平衡创造了条件。  由此可见,需求管理旨在熨平短期经济波动。当经济周期下行时,复苏应当优先于改革。只有在经济正常运行之后,才能有效地推动改革,不能为改而改,操之过急。这就好比是一个需要手术的病人,应当首先保证病人身体情况好转,有足够的体力,才能进行手术。结构性改革就是经济的手术,而需求管理就是维护经济稳定、补充体力,这是结构性改革、做手术的前提。  第二个问题,为什么我们习惯于将需求管理与结构性改革混为一谈?我理解,这主要是因为我国作为转轨国家,相关体制机制没有建立健全,宏观调控宽泛化,事实上同时承担了短期需求管理和结构性改革的任务,一些改革甚至以行政式的调控手段加以推进。短期需求管理与结构性改革的权衡,表现为宏观调控对短期与中长期目标的权衡。  宏观调控的宽泛化。十九大报告中关于宏观调控,有明确的表述:“创新和完善宏观调控,发挥国家发展规划的战略导向作用,健全财政、货币、产业、区域等经济政策协调机制。”从字面上看,规划引导下的四大宏观调控政策,指向非常清楚。但汉语的博大精深在这里体现出来了,因为里面有一个“等”字。于是乎,由各个部门牵头制定和实施的经济政策,或多或少、或明或暗地都被纳入到这个“等”字中间来。甚至一些本应保持稳定的法律、规章、制度也被作为宏观调控的手段。价格政策、土地政策、环保政策、监管政策,等等等等,都被赋予了宏观调控的职能。例如大家非常关注的房地产调控政策,借助于行政干预手段,限购、限贷、限价、限售、限商,市场上称之为“五限谱”,其威力一点不弱于财政政策和货币政策。从这个意义上讲,宏观调控的外延被无限扩大了。  宏观调控承担结构性改革目标,必然要与短期需求管理目标进行权衡,关键在于对主要矛盾的准确把握。如果过度侧重短期目标,就会出现“大水漫灌”、过度刺激。比如曾经一段时间我国过于宽松的宏观政策导致“三期叠加”。而如果过度侧重中长期改革目标,以行政性调控手段推进结构性改革,又会“一收就死、一放就乱”,放大改革的短期阵痛,加剧经济下行压力,削弱市场信心,影响改革的进一步推进。要平衡好二者的关系,就必须在特定的经济发展阶段,准确把握经济的主要矛盾,妥善施策。  第三个问题:我们当前面临的主要矛盾是什么?中央政治局10月31日召开会议,提出了“当前经济运行稳中有变”这一重要判断,说明我国经济运行环境明显变化,经济下行压力明显加大,有效需求不足已成为当前的主要矛盾,而且这一趋势在2019年还将延续。  应当充分认识到,经济下行压力既有经济增长转型的客观因素,也有前期政策落实不到位的主观因素。从客观因素看,我国从高速增长阶段转向高质量发展阶段,一些支撑经济增长的因素和条件发生了变化,比如过去高增长的需求结构是靠排浪式、低质、低价的消费去支撑,现在这种需求结构已经转变;又比如供给条件发生了转折性的变化,15-59岁劳动力人数开始下降,劳动力低成本的优势正在减弱。在此背景下,我国经济增速有所放缓具有合理性和必然性。然而,必须清醒认识到,当前经济下行压力,有相当部分是前期政策落实不到位的结果,主观因素影响更为显著。前一阶段政策调控存在“一刀切”倾向,在整顿地方政府隐性债务的同时,未考虑补短板的基建资金缺口,基建投资迅速下跌;房地产市场存在“补库存”压力下,通过限制政策打击投机需求,但也误伤了合理的改善型住房需求;行政性去产能更多是去产量改善中上游行业盈利,运动式加强环保加大企业负担,很多有效率民营企业不得不退出市场。一些宏观政策缺乏统筹,相互不协调,政策效应同向叠加,导致“合成谬误”,一些初衷是好的政策产生了相反的作用。再加上中美贸易摩擦加剧及国有企业、财税体制、市场准入等深层次改革迟迟未能有效推进,政策预期不稳,市场信心不足。  因此,当前我国宏观调控应当更好地平衡短期目标和中长期目标,更加侧重于以改革的思路进行短期需求管理、稳定经济增长、稳定市场信心,夯实经济发展的基础,在发展中解决问题,为进一步推进供给侧结构性改革创造条件。  以改革的思路进行短期需求管理应有两层涵义。一是强调改革思维,具有稳定经济和促进需求作用的改革措施要加快出台。比如具有减税效果的税制改革,为金融机构补充资本金从而提升其放贷能力的政策措施等。二是改进工作方式,加强宏观政策、改革措施的统筹协调。提高政策制定的科学性,充分评估政策的潜在影响,避免“一刀切”;加强政策协调,避免政策效应同向叠加、用力过猛;政策执行要激励相容,确保政策执行不走样。  下面,我想从总需求和宏观经济政策两个角度进一步分析大家关心的问题。  二、需求管理的难点和重点  应当充分认识到中国经济韧性强、潜力大、内需足,具备维护经济稳定并深化改革的条件和基础。一是国内消费体量增长、结构优化,已成为经济增长的压舱石。二是产业链完整,抵御外部冲击的能力强。三是地域广阔,不同地区要素禀赋、比较优势、发展水平上存在差异,在国内统一市场下能优势互补、梯度发展、优化资源配置,回旋余地大。四是改革红利潜力大,通过供给侧结构性改革,破解体制性结构性矛盾,解放生产力,提高全要素生产率,增长质量不断改善。从发展阶段看,我国城市化尚有巨大潜力,我想先重点分析总需求中的房地产投资和基础设施建设投资。  (一)房地产投资与房地产调控  目前的房地产调控已经实行了2年多,成效明显。一二线城市政策环境严厉,呈现出限购、限贷、限售、限价、限商的五限格局,房价上涨得到有效的抑制,市场上一些投机需求被挤出,维护了“房子是用来住的,不是用来炒的”的市场基本定位。同时,政策的紧缩效应逐步显现,房地产投资增速不断放缓。2018年,“金九银十”的市场规律被打破,9月全国商品房销售面积同比下降3.6%,10月同比下降3.1%。10月当月,全国房地产开发投资额同比增长7.7%。增速连续三个月下降,相比7月高位时的13.2%下滑将近一半。  短期看,一、二线城市房地产市场保持紧调控态势具有合理性和必要性,同时要增加住房供给,更好地满足住房刚需。一、二线城市的人口流入带来了住房刚性需求的自然增长。通过扩大土地供应,引导开发商增加住房供给,既有效满足住房刚需,尤其是改善型住房需求,又平抑房价上涨的压力。住房供给增加也有助于房地产开发商出清库存,拉动房地产投资,缓解投资增速放缓带来的增长压力。可考虑一是缓解房地产开发商的融资压力,增强供给能力。二是发展房地产投资信托基金(REITS),有利于开发商利用长期资金推动租售并举。  长期看,建立健全房地产市场健康发展的长效机制。一是以市场化为导向改革完善土地制度,建立全国范围内的土地计价交易统一市场,在全国范围内实现占补平衡。二是推动房地产税试点,先推动小范围试点不会对全国情况有太大的影响。房地产税应成为地方政府的主体税种之一,减少地方政府对土地出让金的依赖。三是推动落实“租售同权”,房产与户籍等行政属性逐步剥离,使房产真正回归居住需求。当然要真正降低房产在居住需求之上的附加价值,还需户籍制度、教育资源分配等相关领域的改革相配合。  (二)基础设施建设投资与地方政府债务  地方政府债务收紧过快,基础设施投资增速回落较多。今年以来,地方政府债务“堵后门”力度大大增强。今年3月,财政部今年上半年发布《关于规范金融企业对地方政府和国有企业投融资行为有关问题的通知》(财金〔2018〕23号)文件,以出资人身份约束金融机构向地方政府、国有企业、PPP以及地方融资平台提供资金的行为。今年8月,中央发出了《关于防范化解地方政府隐性债务风险的意见》和《地方政府隐性债务问责办法》两份文件,有效管住了地方政府隐性债务行为。堵后门的同时,地方政府债务“开前门”的力度太小,导致基建投资增速回落较大,加剧经济下行压力。财政预算中安排的政府债券发行规模远低于现实中的合理需求。按照国际货币基金组织(IMF)的估计,中国2018年“增扩的赤字(实际赤字率)”为10.7%。即使将地方专项债券纳入计算,2018年预算安排的名义赤字率仅有4%。一些需要补短板的基础设施项目出现了较大投资缺口,2018年10月,不含电力的基建投资累计增速降至3.7%。基础设施投资增速回落较多,是整体投资增速放缓的一大原因。  地方政府债务风险本来可控,要警惕处置风险的风险。分析地方政府债务的可持续性问题,核心应是净资产而非债务规模。地方政府在“右手”举债的过程中,“左手”资产端也积累了相当规模的优质资产。这些高质量的资产,如土地、国有企业股权等,完全可以覆盖现有的债务,净资产充足,只是缺乏资产变现用于债务偿还的渠道。IMF在今年10月的《财政监督》报告中也分析指出,中国政府的净资产是充足的。而一旦清理地方隐性债务节奏过快、操之过急的话,经济下行压力会滋生地方政府资产价格下降压力,使得地方政府资产面临“火线出售”(FireSale)的危险,导致净资产减少,演变成处置风险的风险。  短期看,考虑到各地情况差异,前门要开够大,要允许有条件、有需求的地方政府市场化举债支持基础设施建设。从地方政府债务现状看,各地风险状况不一样,有的地方负债较高,需要硬化预算约束,有的地方净资产充足,尚有举债空间,不能一概而论。从基础设施建设需求看,我国城市化水平仍然偏低,人口尚在大规模跨区域流动,人口流入和经济发展较好区域还有大量基建投资需求和潜力,不应“一刀切”。  长期看,中央与地方财政关系没有理顺是地方政府债务背后的体制根源,应从完善中央地方财政关系入手。一是建立“一级政府、一级财政、一级预算、一级税收权、一级举债权”体系,各级政府的财政相对独立、自求平衡,放松中央政府对债务额度的行政性约束,提高地方政府举债额度,彻底打开地方政府规范融资的“正门”,避免“一收就死”。理顺中央地方财政关系,积极推动房地产等地方税种试点,稳定地方财力和财权。二是建立有效的市场化约束机制,避免“一放就乱”。完善治理体系,提高债务信息的透明度,更多发挥金融市场的约束作用。发挥地方人大的约束作用,由地方人大自主决定发债的额度、期限和利率。  除了基础设施建设、房地产等传统领域,我国在绿色发展、5G技术、教育、医疗、养老等领域面临新的快速增长的需求。要将这些领域培育发展成为中国经济新的增长点,就必须为之创造良好的环境。比如降低市场准入壁垒,并加强事中事后监管;坚持国有企业“竞争中性”,让民营企业与国有企业公平竞争;进一步推动简政放权,减少对市场的行政干预等。  三、以改革思路处理好需求管理中货币政策和财政政策关系  (一)货币政策的短期应对与金融体系的改革方向  充分认识到货币政策对刺激增长的局限性。对于经济这辆大车,货币政策的作用有如“绳索”,“抑制过热”的效果强于“推动增长”。货币政策是通过直接作用于金融体系,并经由金融体系传导至实体经济的宏观政策。货币扩张对实体经济的传导路径长,见效慢,刺激力度受金融机构风险偏好影响大,效果具有一定的不确定性,通常不是稳增长的第一选择。现阶段,货币政策的重点应是维护适宜的货币环境。  盲目扩张M2和社融不可取。当前,中国经济增长已主要由国内需求推动,消费和服务业逐步成为主要驱动因素,与投资和制造业相比对资金的依赖度较低,因此M2和社融等数量指标与实体经济的关联性明显下降。盲目追求M2和社融所测度的融资供给,不在提振实体经济上想办法,不仅无法解决有效需求不足的矛盾,还会加剧物价和资产价格的上涨压力。长期来看,潜在GDP增速明显下降,通胀环境更加稳定,放开管制后利率缺口逐渐收窄,支付技术迅猛发展,较过去更低的M2增速符合高质量发展要求。因此,应逐步淡化数量指标,同时进一步强化利率、汇率等价格机制的作用。  货币政策效果在很大程度上取决于金融机构的健康性和监管政策。货币政策以金融机构为传导中介,金融机构的健康性决定了货币政策传导的有效性。监管政策直接作用于金融机构,直接影响金融机构资产负债表,很大程度上决定了货币政策传导效果。今年以来,金融监管政策加强,随着影子银行体系收缩、表外回表,金融机构风险偏好明显下降,资本充足率面临压力,信贷投放明显放缓,货币乘数下降,对货币政策传导影响显著。从实体经济的感受看,是正规金融体系与影子银行体系的同时收紧。  短期看,去杠杆背景下,应着力缓解金融机构的资本金压力,恢复并增强其对实体经济的支持。一是拓宽金融机构补充资本金的渠道;二是通过资产证券化缓解金融机构资本金压力;三是引导银行加强对民营企业,特别是中小企业的金融支持,解决“融资难、融资贵”的痛点。  长期看,为适应经济增长转型的要求,金融体系应从过去主要支持国有企业、基础设施、房地产投资,转向加大对小微企业的金融支持。结合我国大银行主导、中小银行体系尚不健全、直接融资占比仍然较低的实际情况,改革完善金融体系可从以下方面入手。一是健全中小银行体系,丰富金融供给的层次,更好地满足中小微企业的金融需求。二是充分发挥金融科技的作用,促进普惠金融的发展。三是大型商业银行在一些小微企业金融服务发展较好的县市的分支机构,可以考虑通过引进民营资本和外资,改造成大型商业银行的子行,作为独立法人实现对小微企业金融服务的专业化经营。四是探索“主办银行制”,主办银行通过与小微企业建立股权、资金往来等方面的紧密关联,有效改善融资双方的信息生产、信息处理和信息流通,提升融资可得性。  (二)财政政策的空间和财税体制改革方向  一段时间以来,财政部门聚力增效落实积极财政政策,深入推进增值税改革、加快推进个税改革、降低企业非税负担、规范地方政府债务,成绩突出、有目共睹。当前形势下,更好落实积极财政政策,有一些不同的观点。比如,有人认为增值税其实并不是企业的负担,最终由消费者负担,降低增值税对企业的影响较小,减税应重点降低企业所得税和个人的边际税率。对这些问题应作仔细深入的分析。  一是国际比较来看,中国的宏观税负不算高,主要是社保缴费负担较重。在关于宏观税负的讨论中,以GDP为分母,分子通常会出现三种口径。一是“窄口径税负”,只包括税收本身。2017年,中国的窄口径税负率为17.5%,比经济合作与发展组织(OECD)国家的平均水平26.2%低8.7个百分点。二是“中口径税负”,包括税收收入、非税收入和社保负担三块。2017年,中国的中口径税负率为27.9%,比OECD国家的平均水平36%低8.1个百分点。三是“大口径税负”,包括税收收入、非税收入、社保缴费收入以及土地出让金等国有资产处置收入。2017年,中国的大口径宏观税负率为37.3%,比OECD国家的平均水平42.4%低5.1个百分点。  目前,我国五项社会保险缴费合计达到企业工资总额的39.25%。根据世界银行的计算,2016年中国的“总税率”为68%,其中社保缴费占48.8个百分点,是负担最重的一项。历史来看,我国出台社保养老制度时恰逢上世纪90年代末国企改革脱困,当时采用的是现收现付制度,即当期的工作人群缴费,用于支付当期的退休人员养老金。最早适用新办法领取养老金的退休人员,在工作期内没有缴纳过养老金,“视同缴费”政策的财务负担完全转嫁给了实行新制度之后的在职人员。新旧制度转换形成了巨额的历史欠账,并且政府没有承担制度转轨成本。为了满足养老金给付需求,不得不给在职人群制定较高的费率标准,导致养老金费率难以下调。  短期看,社保费率仍有进一步下降的空间。社保缴费是目前企业广义税负中负担最重的一环,降低社保费率对企业“降成本”的影响非常显著。长期看,适应人口老龄化的发展趋势,应将养老金筹资模式从现收现付制转为基金积累制,做实个人养老账户,使账户产权更为清晰,实现“多缴多得”的正向激励,调动个人参加社保的积极性。同时加大国有资本划转社保的力度,弥补养老金历史欠账,保证社保基金在人口老龄化背景下的可持续性。以养老基金持有国有企业股权,有利于完善国有企业公司治理,也可避免少数国家在国有企业相关议题上对我国的指责。  二是增值税理论上不构成企业负担,但中国的增值税税制存在扭曲,导致企业的税负感较重。在真正的增值税制度下,增值税表面上由企业缴纳,但是企业可以通过商品定价,将税负转嫁给最终消费者。因此,世界银行在计算各国“总税率”指标时,并不包括增值税。在中国的增值税征管实践中,增值税抵扣链条没有彻底打通,进项税抵扣不足,企业无法充分转嫁。比如,2016年5月全面实施营改增后,金融业已经被纳入增值税征收范围,但借款利息不许抵扣进项税,下游制造业企业依然不能抵扣贷款利息所含的增值税。再如,营业税的征管有一定的弹性,但增值税征管有上下游企业的交叉对比制衡机制,管理更加严格。原先一些小微企业不交税,现在必须缴纳增值税,否则不能给需求方开具增值税抵扣凭证,业务会受到影响。最终结果是大中型国有企业减税,小微企业税负增加了。  因此,短期看,增值税调减对企业税负仍有实质性影响,有下调的必要性。长期看,应推动完善增值税抵扣链条,减少税制中存在的扭曲效应,使增值税成为真正对企业“中性”的税收。  三是个人所得税的税负结构不合理,中低收入群体的税负太重。个人所得税是调节收入分配的有力工具,理论上应该主要面向中高收入群体,将中低收入群体尽可能排除在外。比如,美国个人所得税占总税收的比重达到39.3%,远高于中国8%的占比,但是有45%的人完全不缴纳个人所得税。在荷兰,仅有20%的人口需要缴纳个人所得税。中国的情况是,2016年,纳税人数量已经占到城镇职工人数的82%,中低收入工薪阶层成为纳税主体,税负偏重。相反,一些高收入群体的税收征管没有做好,该收的税没收上来。为了保证税收收入,导致中低收入群体适用的起征点过低、税率偏高。  因此,短期看,可降低个人所得税税率,提高起征点。长期看,应不断加强对高收入群体的税收征管,加大处罚和威慑力,更好地维护社会公平。  四是积极的财政政策应该更加积极。当前我们应该汲取欧洲经济复苏中的教训,国际金融危机后欧元区由于财政体制存在缺陷,需求管理财政政策发力不足,拖累了经济复苏,现在复苏之后,又导致经济增长势头不稳固。财政政策直接作用于实体经济,传导路径短、见效快、力度较强,能有效支撑经济增长。当前我国财政政策空间充足,财政政策力度主要是受中央财政赤字安排偏低的约束,中央财政赤字仍有扩大的空间。应完善转移支付制度,提高财政资金使用效率。目前一些地方政府因资金配套不足,导致中央专项转移支付资金闲置,亟需盘活几万亿国库资金。同时,财政资金碎片化使用,如何集中力量办大事、补短板也有改善空间。  短期看,积极财政政策需要聚焦基础设施领域突出短板,保持有效投资力度,促进内需扩大。当然,积极的财政政策不能走“大水漫灌”的老路,而是要以改革的思维,从供给侧结构性改革的视角,致力于补短板、扩内需。  长期看,则需要加快建设性财政向公共财政转型。不断优化财政支出结构,减少可市场化的基建项目支出,增加教育、医疗、养老、环保、扶贫等公共领域的支出,提供有效率的、让群众满意的公共服务,增强人民群众的“获得感”。值得注意的是,中国经济增长转型有一个过程,财政支出从过去主要支持基础设施等建设领域,转向提供公共服务和公共物品,也需要一个过程。短期看,我国基础设施建设仍有空间和潜力,不应对补短板的基础设施建设“一刀切”,要允许财政支出结构平稳、逐步地转变,为经济结构转型升级、增长动能新旧切换提供一个稳定的环境。  总之,我国可以实施更加积极的财政政策,不存在所谓的资源约束。从凯恩斯定理引申来看,需求创造供给。财政支出不仅增加投资,也会增加储蓄,不受当前储蓄水平的制约。当然,在有效需求不足的现实条件下,财政支出如何充分融资,财政债券如何有效发行,财政防风险如何安全控制,这些技术问题应该也必须深入研究。但算大帐,财政支出具有“自我融资”的功能,并不存在储蓄资源约束财政空间的问题。  综上,我认为,当前中国经济的主要矛盾是有效需求不足,应坚持“发挥市场在资源配置中的决定性作用,更好发挥政府作用”,宏观调控应在短期需求管理和结构性改革之间更好地权衡,更加侧重于以改革的思路进行短期需求管理,稳定经济增长、稳定市场信心,夯实经济发展的基础,才能为进一步深化供给侧结构性改革创造条件。当然,还需强化宏观政策统筹协调,避免政策不协调、效应同向叠加,有序推进各项宏观政策和改革。
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3月前
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